Ринок золота в 2026 році представляє картину, яка здається суперечливою, але логічно послідовною. Згідно з останніми даними Китайської асоціації золота, загальне споживання золота в Китаї сягнуло 303,29 метричних тонн у першому кварталі цього року, що-за-рік більше на 4,41%. Однак у структурі ринку спостерігаються різкі розбіжності: споживання золотих ювелірних виробів різко впало на 37,10% за рік--до 84,62 метричних тонн, тоді як споживання золотих злитків і монет зросло на 46,40% до 202,06 метричних тонн. Тихі прилавки ювелірних виробів різко контрастують із бурхливими продажами злитків інвестиційного золота. Цей зсув у бік «надання пріоритету заощадженням над прикрасами» не випадковий. Оскільки ціни на золото коливаються близько 5000 доларів за унцію, споживачі почали уважніше стежити за своїми витратами. 30-грамовий золотий браслет може легко коштувати 40 000 юанів, тоді як така ж сума, витрачена на золоті злитки, не тільки економить сотні юанів за грам на оплаті майстерності та винагородах бренду, але й зберігає ліквідність для негайної конвертації готівки. Як зазначив один аналітик, споживча психологія змінила базову потребу в прикрасах до зосередженості на збереженні вартості активів і захисті від інфляції.
Цікаво, що цей перехід від «носити» до «економити» не означає, що молодь більше не любить золото; це просто означає, що вони прийняли «розумніший» підхід. Відповідно до «Звіту про золоту промисловість за 2026 рік», опублікованого Qixinbao, кількість-підприємств, пов’язаних із золотом, у Китаї перевищила 150 000, а основні покупці золота повністю перемістилися на покоління Z і покоління Y віком від 26 до 35 років. Золоті вироби зараз складають 77% роздрібних продажів ювелірних виробів, створюючи «ефект сифона», який змітає. інші категорії, такі як діаманти та срібло. Споживацька логіка молодих людей зрозуміла й безжальна: у період зростаючої економічної невизначеності вони більше не задовольняються марнославством, яке пропонують діаманти, і натомість звернулися до фінансової безпеки, яку забезпечує золото. Публікуючи -чеки в соціальних мережах про те, що "щомісяця збираєте золоту зернину", вони також шикуються в черги до банківських кас, щоб купити злитки інвестиційного золота. Завдяки своїм діям це покоління молодих людей переосмислює роль золота в їхньому житті: воно служить як твердою валютою проти інфляції та емоційною сіткою безпеки від тривоги. Той факт, що понад 57% споживачів мають досвід переробки золота, також свідчить про те, що сучасне споживання золота більше не полягає в тому, щоб купувати його та ховати в шухляду-це стало ліквідним циклом, де можна входити та виходити з ринку будь-коли.
